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日期：2017-10-15 11:10:00 訪問(wèn)量： 次

依托于信息分發(fā)機(jī)制的革新，信息流廣告成為技術(shù)帶來(lái)的新紅利，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷加入信息流這塊蛋糕的爭(zhēng)奪中。9月21日，微博發(fā)布全新信息流廣告產(chǎn)品“超級(jí)粉絲通”，并率先推出短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣，在完善自身商業(yè)化生態(tài)的同時(shí)，將社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)帶入平臺(tái)化時(shí)代。

“超級(jí)粉絲通”的維度定向以用戶(hù)興趣為主，具體表現(xiàn)在用戶(hù)狀態(tài)、話題參與、博文互動(dòng)、賬號(hào)關(guān)系等指標(biāo)。廣告主自有會(huì)員CRM行為數(shù)據(jù)和第三方興趣數(shù)據(jù)包等也會(huì)納入進(jìn)其中。

超級(jí)粉絲通同時(shí)打通微博主信息流、分組流、熱門(mén)流、搜索流等用戶(hù)行為路徑，通過(guò)智能創(chuàng)意優(yōu)選的方式，廣告主可以將不同的創(chuàng)意內(nèi)容匹配目標(biāo)受眾，通過(guò)圖片、視頻、活動(dòng)落地頁(yè)等全屏廣告形式，將廣告信息分發(fā)給有興趣的用戶(hù)。

攜程無(wú)線市場(chǎng)渠道總監(jiān)倪坤介紹說(shuō)，攜程在微博投廣告，選擇的目標(biāo)受眾，都是有共同愛(ài)好的群體，比如說(shuō)某一部分對(duì)海島游或者自駕游感興趣的人群。通過(guò)超級(jí)粉絲通，攜程會(huì)定向目標(biāo)人群用戶(hù)狀態(tài)及使用場(chǎng)景，根據(jù)用戶(hù)在旅行中的狀態(tài)變化，投放符合其要求的廣告內(nèi)容。

比如說(shuō)，用戶(hù)在準(zhǔn)備出行計(jì)劃時(shí)，推送目的地信息；用戶(hù)在到達(dá)目的地之后，推送酒店及本地服務(wù)信息。通過(guò)這種持續(xù)跟進(jìn)用戶(hù)旅行中狀態(tài)的方法，同等預(yù)算下的營(yíng)銷(xiāo)效率可以大幅提升。

這其實(shí)是品牌與用戶(hù)溝通的一個(gè)過(guò)程。用AdMaster商務(wù)戰(zhàn)略級(jí)創(chuàng)新副總裁王玉梅的話說(shuō)，就是將 “品牌語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者語(yǔ)言，再傳達(dá)給消費(fèi)者”。